Pianta erbacea perenne sempreverde che produce piccoli cespugli fitti e disordinati, molto ramificati, con fusti sottili che possono raggiungere le dimensioni di 90 cm. Le foglie sono grandi, cuoriformi, di colore verde scuro e leggermente ricoperte di peli cotonosi. Dalla primavera all'autunno le piante femminili producono lunghe infiorescenze ricadenti di colore rosso acceso, lunghe 10-15 cm, di aspetto piumoso, dalle quali deriva il nome comune della pianta, che viene anche chiamata pianta ciniglia